"Queríamos destacar a criatividade de alguns artistas famosos e personalidades da cultura contemporânea Africana", diz Patrizia Moroso criadora do evento: "por que ver África através dos olhos de arte contemporânea, fotografia, arquitetura e design, talvez seja mais o correto dizer respeito deste grande e poderoso continente, tão rico e tão diferente, que eles podem ser criativos ainda hoje, em uma das maiores fontes de inspiração da modernidade".
O African American designer Stephen Burks foi encarregado da criação do showroomem Milão, onde apresentou as obras de Hassan Fathi, Soly Cissé, Mandémory e do arquiteto David Adjaye. Além de tudo isto, então os novos produtos fabricados na África, com o desenho de Bibi Seck e Ayse Birsel, Patricia Urquiola, Stephen Burks e Philippe Bestenheider. Alguns dos os produtos ícones de Moroso para a ocasião, são cobertos com tecido Africano.
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